Ihre Marketingstrategie – 9 Stufen
zum Erfolg
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| Seminarziele Stellen Sie sich vor, dass es Ihnen in Ihrem Markt gelingt, ein zentrales Problem besser als andere zu lösen, sich bei Ihrer Strategie darauf zu konzentrieren und dazu eine sichtbare Kompetenz aufzubauen. Dann wird sich mit kybernetischer Gesetzmäßigkeit der angestrebte Erfolg einstellen. Die richtige Marketingstrategie und darauf aufbauend das Marketingprogramm eines Unternehmens bildet eine entscheidende Voraussetzung für den Markterfolg. Aber vielen Unternehmern und Marketingverantwortlichen fehlt ein systematischer Fahrplan für die Entwicklung einer individuellen Strategie. Ein weiteres Problem ist die Identifikation der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit der Strategie, wenn diese von außen in das Unternehmen installiert wird. An diesem Punkt setzt der Workshop an. Mit Hilfe moderierter Arbeitstechniken erarbeiten die Teilnehmer systematisch in 9 Arbeitsschritten ihre eigene unternehmensbezogene Marketingstrategie. Es werden keine Lösungen von der Stange angeboten. Programm Aufbauend auf den Bereichen Unternehmenskultur und Unternehmensvision wird der Status Quo analysiert. Dazu gehören: Eigensituationsanalyse, Kundenanalyse, Mitbewerberanalyse, Marktanalyse. Auf der Grundlage der Status Quo Analyse wird die Potenzialanalyse und die gewünschte Positionierung herausgearbeitet. In der Zielformulierung werden die erarbeiteten Ziele operationalisiert und als Handlungsziele formuliert. Die Umsetzung der Ziele wird in der Marketingstrategie und vor allem in dem individuellen Maßnahmenprogramm entwickelt. In diesem Arbeitsblock liegt ein Schwerpunkt des Workshops. Empfohlen wird ein ein- bis zweitägiger Follow Up – Workshop nach 90 Tagen. In ihm sollen die Zielerreichung dokumentiert und gewünschte Korrekturmaßnahmen entwickelt werden. Das Programm auf einen Blick Stufe 1: Unternehmenskultur und Unternehmensvision Stufe 2: Die Analyse der Marketingumwelt Stufe 3: Die Analyse Ihrer Mitbewerber Stufe 4: Die Analyse Ihrer Kunden Stufe 5: Die Analyse Ihrer Stärken und Schwächen Stufe 6: Ihre Positionierung Stufe 7: Die Formulierung Ihrer operativen Marketingziele Stufe 8: Ihre Marketingstrategie Stufe 9: Ihr Maßnahmenplan Methode Vortrag, Diskussion, Fallstudien, Einsatz moderierter Arbeitstechniken Workshopdaten Dauer: 3 Tage plus 1 – 2 Tage Follow Up nach 90 Tagen Empfohlene Teilnehmerzahl: 9 |
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